Исследование

"Современный регион в фокусе политической имиджелогии (на примере Республики Мордовия)"


Тип исследования
Фундаментальное
Грантодающая организация
РФФИ, Правительство Республики Мордовия
Номер проекта (по данным грантодающей организации)
18-411-130012
Срок реализации
2018 - 2020
Финансирование по годам
2018 600 000,00 ₽
Всего 600 000,00 ₽

Исполнители:



Нет записей



Нет записей

Сегодня на общегосударственном уровне уделяется огромное внимание продвижению имиджа страны, но для эффективной коммуникативной стратегии необходимо развитие имиджа отдельных территорий, нахождение ресурсов выделения себя в среде подобных. Имидж страны, помимо имиджа центральной власти, имиджа российской экономики, имиджа Вооруженных сил и мн. др., включает в себя и совокупный имидж своих регионов.
Регионам же успешно сконструированный имидж позволяет более эффективно лоббировать свои интересы, привлекать к себе внимание, способствовать не только формированию благополучного инвестиционного климата и региональной экономики, но и наладить особые политические связи между центром и регионом. Для субъекта Федерации это особенно важно, поскольку представляет поле борьбы за «кредит доверия» к региональной власти, что дает возможность получить дополнительные ресурсы для развития региона, обеспечив целевым проектам ту или иную форму поддержки. 
Новизна исследования заключается в том, что данный исследовательский проект позволит комплексно изучить имидж Республики Мордовия, используя методологию и инструментарий, прежде всего политической имиджелогии. 
В результате будет проведен картоаж имиджа республики (на основе ситуационного анализа, контент-анализа, когнитивного картирования, экспертного опроса) и определены: 1) объективный имидж – впечатление о регионе сложившиеся у общественности на локальном и национальном уровнях; 2) субъективный имидж –представление органов государственной власти и управления о том, как воспринимают граждане имидж региона и представление граждан, каким их регион видится за его пределами; 3) конструируемый имидж – образ, который пытается создать команда главы региона. Будут выделены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (SWOT-анализ) имиджевой стратегии региона и составлена имидж-карта региона (на основе экспертного опроса, фокус-групповых исследований), включающая базовые имиджеобразующие факторы (геополитические и географические особенности; характер политической ситуации, международные и межрегиональные отношения региона; ситуация в социальной сфере; специфика историко-культурных традиций; национальное, этноконфессиональное своеобразие региона; имиджевая политика как составляющая политики информационной; качество человеческого потенциала (роль лидера региона); внешняя атрибутика (гербы, флаги, эмблемы и т.п.) и др.). Будет произведена оценка имиджевой политики и роли отдельных институтов и акторов в ее реализации. В результате будут выработаны рекомендации органам государственной власти и управления по оптимизации имиджевой стратегии региона. 
Также результаты исследования будут опубликованы в серии научных статей в высокорейтинговых научных изданиях; представлены в докладах на всероссийских и международных научных конференциях.
Целенаправленное формирование и поддержание благоприятного имиджа будет способствовать решению важных социально-экономических проблем региона и способствовать его устойчивому развитию. Поэтому необходимы системные усилия региональной власти, исследовательского сообщества и гражданского общества по активному изучению и продвижению регионального имиджа в каналах коммуникации.

Powered by Froala Editor


Отчет по проекту по состоянию на 1 июля 2019 г.

В рамках исследования :
 1). Комплексно охарактеризованы основные имиджеобразующие элементы: природно-географические характеристики; тенденции и направленность развития политической сферы; уровень развития региональной экономики и его инвестиционный потенциал; межрегиональные и международные отношения; состояние социально-демографической сферы; социокультурное развитие, состояние экологии, этнонациональное и этноконфессиональное своеобразие региона.

2). Проведено третье фокус-групповой исследование. Территориальные рамки: Республика Мордовия. Специфика формирования групп: гомогенные (по месту проживания). Социально-демографические характеристики участников: национальность, пол, возраст, статус, место проживания. В число участников вошли 12 человек постоянно проживающих на территории Мордовия. Элементами символьной системы для фокус-групп выступили различные символы государственной и гражданской сфер: от государственной атрибутики и карты до региональных памятников, брендов и логотипов местных производств. Все они были разбиты на блоки: "Прямые» символы"  (позволили выявить знания об официальной региональной символике и ощущения единства с людьми, с которыми увязываются данные символы); "Символы советской Мордовии" (выявление элементов советской идентичности у старших возрастных групп и узнаваемости, знаний и оценок у молодежи); "Национальные «первоисточники»" (выявление «этнической» памяти, отношения к национальным традициям и символике); "«Составные» символы" (изучено отношение к использованию элементов официальной символики в структуре других брендов и логотипов); "Символы мероприятий регионального и общероссийского уровня" (для выявления внешнего аспекта самоидентификации – «как нас видят другие»); "Устойчивые бренды" (выявление устойчивых брендов, отраженных в массовом сознании и анализ их оценки); "Символы региональной «гордости»", "Персоно-образ и персоно-идентичность" (для оценки влияния положительного потенциала «успешных» местных на консолидацию и региональную идентичность).

3). Обработан экспертный опрос. Экспертами выступили компетентные лица, имеющие глубокие знания о предмете исследования, а также соответствующие реестру таких качеств как: креативность, эвристичность, интуиция, предикаторность, независимость, всесторонность. Всего опрошено 32 человека, из них: 7 чел. – представители научного сообщества (политологи, социологи, философы, юристы) из вузов и научных организаций Мордовии; 5 чел. – представители органов государственной власти и управления; 5 чел. – представители СМИ; 5 чел. – представители общественных организаций; 5 чел. – представители бизнеса, в т.ч. туристического; 5 чел. – музейные специалисты. Опрос проводился в соответствии со специально разработанным бланком «Республика Мордовия: проблемы и перспективы формирования имиджа региона», состоящим из 3 тематических блоков "Имидж региона де факто", "Формирование имиджа Мордовии: вопросы, дилеммы, проблемы, технологии", "Имидж Республики Мордовия: планы и перспективы".

4). Проведен конент-анализ. Хронологические рамки: публикации за 2014 – 2019 гг. Контент анализировался на предмет выявления особенностей по следующим категориям: 1. Частота упоминания единиц анализа в региональных (республиканских, ПФО), федеральных и международных СМИ, в том числе в сравнении с другими регионами ПФО (Пензенская, Ульяновская, Нижегородская области, Республика Татарстан, Республика Чувашия). 2. Контекст упоминания единиц анализа (позитивный, негативный, нейтральный) в региональных (республиканских, ПФО), федеральных и международных СМИ, в том числе в сравнении с другими регионами ПФО (Пензенская, Ульяновская, Нижегородская области, Республика Татарстан, Республика Чувашия). 3. Тематическая ниша (политика, экономика, культура, социальная сфера и т.д.). 4. Проблемы, которые актуализированы в обсуждении, контекст риторики и динамика.Данный анализ позволит определить: 1 уровень – внешний имидж региона, представленный в международном, федеральном информационном пространстве и пространстве ПФО; 2 уровень – внутренний имидж региона с позиции содержания транслируемых СМИ имиджевых характеристик и их тематическая динамика во времени. За единицу анализа в данном исследовании будет принята частота появления признака категории анализа. Единицы анализа на 1 уровне: Республика Мордовия / Мордовия / РМ / Republic of Mordovia / Respublika Mordoviya / Mordovija Respublikaś / Mordovia. Для анализа были взяты следующие газеты и журналы: I - международный уровень – The New York Times (www.nytimes.com), – TheGuardian (www.guardian.co.uk), – The Daily Telegraph (www.telegraph.co.uk), – The Daily Mail (https://www.dailymail.co.uk); II - федеральный уровень: – RT (https://russian.rt.com);– «Российская газета» (https://rg.ru);– «Парламентская газета» (https://www.pnp.ru);– «Независимая газета» (http://www.ng.ru);– «Новая газета» (https://www.novayagazeta.ru);– «Газета.ru» (www.gazeta.ru);– «Аргументы и факты» (http://www.aif.ru);– Медуза (https://meduza.io); III уровень- уровень ПФО: Российская газета RG.RU ПФО (https://rg.ru/region/pfo); «ФедералПресс» Новости ПФО (http://fedpress.ru/pfo);– ПравДА ПФО (http://pravdapfo.ru). Проанализированные тематические ниши: 1 - политика: 1А – государственная власть и , B – политические лидеры, 1C – политические институты (институт исполнительной власти, институт государственной службы, институты судопроизводства, институт местного самоуправления, институт избирательного права, политические партии, институт общественного мнения), 1D – политические движения, 1E – государственные целевые программы, 1F – общественно-политические акции, 1G – политическая культура, 1H – преступность, 1I – скандалы; 2-экономика: 2А – ВРП, 2 B – торговля, 2C – промышленность, 2D – сельское хозяйство, 2E – строительство, 2F– транспорт, 2G – инфраструктура, 2H – инвестиции, 2I – развитие крупного бизнеса, 2J – развитие среднего и малого бизнеса, 2К – бюджетная система, 2L – банковские организации и структуры, 2M – финансовая обеспеченность региона, 2N – бренды, 2O – налоги и сборы, 2P – цены и тарифы, 2Q – экономические преступления, 2W – персоны, 2Y – мероприятия экономического характера; 3-социальная сфера: 3A – уровень жизни населения (уровень доходов, уровень расходов, сбережения, прожиточный минимум, уровень бедности, потребительские ожидания, жилищные условия), 3B – демографическое развитие (численность, мужчины, женщины, возрастной состав, рождаемость, смертность, прирост населения, миграции, беженцы, продолжительность жизни, браки, разводы), 3C – занятость, безработица, 3D – образование и наука (дошкольное, школьное, ССО, ВО и т.д.)3E – здравоохранение, 3F – ЖКХ3G – НКО, 3H – семья, материнство, детство, 3I – социально незащищенные слои населения (престарелые, инвалиды), 3J – конфликты (социально-экономические, национальные), 3K – преступность; 4 - культура, искусство, спорт: 4A – библиотеки, музеи, 4B – СМИ (телевидение, радио, газеты, журналы, интернет-порталы и т.д.), 4C – культурные мероприятия, 4D – спорт (спортивные организации, структуры, спортивные мероприятия и т.д.), 4E – туризм, 4F – персоны культуры, искусства, спорта, 5 - религия: 5A – православие, 5B – ислам, 5С – прочие религии, религиозные практики, 5D – деструктивные религиозные практики

5). Проведено когнитивное картирование ,в ходе которого были определены суждения, термины, устойчивые выражения, которыми оперирует политический деятель. Были отслежены публичные высказывания персон о Мордовии, ее потенциале, перспективах развития, ее руководстве). В качестве персон выступили: федеральный компонент: Путин В. В., Медведев Д. А., Матвиенко В. И., Володин В. В., патриарх Кирилл, Жириновский В. В., Зюганов Г. А., Миронов С.М., Явлинский Г. Я., Собчак К. А., Каспаров Г., Боровой К., Навальный А. и др.; региональный компонент (ПФО): Комаров И., Никитин Г., Гапликов С., Минниханов Р., Игнатьев М., Морозов С., Белозерцев И. и др.В нашем исследовании индикаторами выступили следующие категории: А – сфера анализа: экономика, политика, культура и искусство, образование, ЖКХ, социальная сфера, сельское хозяйство, спорт; Б – контекст высказывания: положительный; нейтральный; отрицательный.В ходе анализа определялись существующие между высказываниями причинно-следственные связи. Оценивалась значимость, устойчивость и «плотность» причинно-следственных связей между тематическими высказываниями. Верификация полученных результатов, проводилась на основе критического осмысления и сопоставления новых данных с уже имеющейся информацией.

6). Составлена матрица сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз в рамках SWOT-анализа по  вариативной имиджевой составляющей, в частности социально-демографические, экономические, социокультурные, политические особенности, которые динамично развиваются и изменяются как в лучшую, так и в худшую стороны и могут по-разному восприниматься различными целевыми группами. 

7). Опубликованы научные статьи по результатам исследования:  

- Казакова М. Н., Напалкова И. Г. Имидж главы региона как элемент имиджа территории (на примере Республики Мордовия) [Электрон. ресурс] / М. Н. Казакова, И. Г. Напалкова // Гуманитарные и политико-правовые исследования. – 2019. – № 2 (5). – С. 81-104. – Режим доступа: http://svijournal.ru/wp-content/uploads/2019/06/Казакова-статья.pdf. – Загл. с экрана (дата обращения 18.06.2019).

- Зайцева Л. А., Ломакина А. С., Напалкова И. Г. Имидж глав регионов России: особенности информационного продвижения [Электрон. ресурс] / Л. А. Зайцева, А. С. Ломакина, И. Г. Напалкова // Контентус: электронный научный журнал. – 2019. – № 6. – Режим доступа: http://kontentus.ru/wp-content/uploads/2019/06/Зайцева_Ломакина_Напалкова-.pdf. – Загл. с экрана (дата обращения 18.06.2019).

8). Приняты к публикации статьи по результатам исследования: 

- Десяев Д.Г., Напалкова И.Г. Экономическое развитие как фактор территориальной индивидуальности региона (на примере Республики Мордовия) // Экономическая история. - 2019. - № 3.

- Десяев Д.Г. ,Напалкова И.Г. Республика Мордовия: историческая дескрипция имиджевого бэкграунда // ФИнно-угорский мир. - 2019. - № 2.

- Казакова М. Н. ,Напалкова И.Г. Социально-демографические, социокультурные и этно-национальные факторы как основа формирования имиджА региона(на примере Республики Мордовия) // Вестник НИИ ГН. - 2019. - № 3.

9). Представлены 4 доклада с результатами исследования на научных конференциях: 

- II Всероссийская научно-практическая конференция «Роль наук в формировании современной виртуальной реальности» (Новосибирск, 31 мая 2019 г.), доклад «Исследование имиджа территории: практика прикладного анализа», докладчики: Зайцева Л.А., Напалкова И.Г.. 

- II всероссийская научно-практическую конференция «Современная наука и технический прогресс. Новая промышленная революция в зеркале современной науки» (Казань, 14 мая 2019 г.), доклад «Современные технологии формирования имиджа территории: аналитический обзор», докладчик: Казакова М. Н., Напалкова И.Г.

- Международная научно-практическая конференция «Укрепление единства российской нации и этнокультурное развитие народов Забайкалья» (Чита, 16 – 17 мая 2019 г.), доклад «Высшее образование как инструмент формирования конструктивного имиджа региона (на примере Республики Мордовия)», докладчики: Напалкова И.Г. ,Десяев Д.Г.

- Всероссийская научно-практическая конференция «Спортивный менеджмент: актуальные проблемы, практический опыт и перспективы» (Нижний Новгород, 4 июня 2019 г.), доклад «Развитие спорта как элемент имиджевой стратегии региона (на примере Республики Мордовия)», докладчики: Напалкова И. Г., Десяев Д. Г.

Отчет по проекту по состоянию на 1 апреля 2019 г.

В рамках исследования :
1) Проведен теоретико-методологический анализ имиджа территорий: изучены подходы к определению понятия "имидж" в целом  и имидж территории в частности.

2) Выделены основные имиджеобразующие элементы,  среди них: природно-географические характеристики; тенденции и направленность развития политической сферы; уровень и характер реализуемой информационной политики; уровень развития региональной экономики и его инвестиционный потенциал; межрегиональные и международные отношения; состояние социально-демографической сферы; самобытность историко-культурных традиций; этнонациональное и этноконфессиональное своеобразие региона; 

3) Изучены технологии конструирования имиджа региона, прежде всего инструменты маркетинговой коммуникации: реклама территорий, событийный PR, брендинг территорий, медиарилейшнз. Актуализирована значимость использования всего спектра коммуникативного пространства, в т. ч. символической, мифологической, визуальной, событийной, коммуникативной составляющих для продвижения позитивного образа региона в сознании общественности. 

4) Разработана программа и инструментарий комплексного политологического исследования "Республика Мордовия в фокусе прикладной имиджелогии". В качестве объекта исследования определен имидж региона целенаправленно создаваемый образ, наделяющий политический объект (в нашем случае регион) определенными социальными и политическими ценностями и способствующий более эмоциональному его восприятию. 

5) Проведены 2 фокус-групповых исследования. Территориальные рамки: Республика Мордовия. Специфика формирования групп: гомогенные (по месту проживания). Социально-демографические характеристики участников: национальность, пол, возраст, статус, место проживания.

6) Проведен экспертный опрос. Экспертами выступили компетентные лица, имеющие глубокие знания о предмете исследования, соответствующие реестру качеств, определенному Программой исследования.

7) Определены ключевые направления SWOT-анализа, которые представлены рассмотрением и анализом имиджеобразующих факторов РМ. 

8) Подготовлены к публикации 4 научных статьи в высокорейтинговых научных изданиях: "Имидж главы региона как элемент имиджа территории (на примере Республики Мордовии)" (авторы Казакова М. Н., Напалкова И. Г., Ломакина А.С.), "Исследование имиджа территории: практика прикладного анализа" (авторы Л. А. Зайцева, И. Г. Напалкова), "Республика Мордовия: дескрипция имиджевого бэкграунда" (авторы Напалкова И.Г., Десяев Д.Г.), "Экономическое развитие как фактор территориальной индивидуальности региона (на примере Республики Мордовия)" (авторы Напалкова И.Г., Десяев Д.Г.).

9) Опубликована 1 статья по результатам исследования: Напалкова И. Г., Курочкина К. В. Имидж региона: специфика, основные элементы и технологии конструирования // Экономическая история. – 2018. – Т. 14. – № 4. – С. 404–413. DOI: 10.15507/2409-630X.043.014.201804.414-429 

10) Представлены 2 доклада с результатами исследования на международных научных конференциях: "Высшее образование как инструмент формирования конструктивного имиджа региона (на примере Республики Мордовия" (Международная научно-практическая конференция «Укрепление единства российской нации и этнокультурное развитие народов Забайкалья», Чита, 6-7 мая 2019 г. Докладчик: Напалкова И.Г.),  "Культурно-исторический бекграунд и развитие туризма в провинциальных городах (на примере Республики Мордовия)" (6-я Международная научно-практическая конференция "Проблемы и тенденции развития социокультурного пространства России: история и современность", Брянск, 17-18 мая 2019 г. Докладчик: М. Н. Казакова).

Powered by Froala Editor

Powered by Froala Editor

Powered by Froala Editor